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摩天之星:品牌管理,到底管的是什么?

来源:摩天之星 作者:Admin 日期:2016-12-10 11:12:07

品牌管理是企业维护自身形象,经常会使用的一个词,但绝大多数人并不知道品牌管理,到底管的是什么?广义而言,品牌管理的范畴即一切有关企业品牌成长的要素的管理,在此摩天之星总结以下重点该做好的工作:

摩天之星:品牌管理,到底管的是什么?摩天之星:品牌管理,到底管的是什么?

品牌管理一:品牌战略管理

品牌战略管理这部分涉及品牌的战略目标、品牌结构、愿景、和品牌延伸等方面。如果缺乏战略管理,就如同一辆车没有前进的方向。并且要说明的是在企业不进行中大战略调整的情况下,品牌的愿景和结构不应变化。

品牌管理二:品牌理念管理

品牌理念管理意指品牌核心价值、品牌风格、品牌个性、定位等识别系统维护,应保持一致和持续传播。因为对于消费者来说,对品牌的感知是日积月累形成的,因此品牌识别管理能让消费者不因时间而模糊品牌理念。如成熟品牌耐克,品牌理念为JUST DO IT,其品牌的外在视觉与其理念给消费者的感觉是保持一致的。

品牌管理三:品牌视觉管理

品牌视觉是关于品牌的外在形象管理,包括视觉识别系统整体规划、广告的表现和网站设计,若是有实体店的也体现在卖场规范方面,保证视觉形象输出的一致性与规范性。

品牌管理四:品牌推广管理

品牌推广管理是品牌树立和维护形象过程中的重要环节,涵盖的是广告传播,公关与促销,以及媒体预算与购买,品牌跟踪与评估。需要以科学的推广快速达成品牌目的,因此它强调的是整合性和有效性。

品牌管理五:品牌营销管理

品牌营销管理是关于产品、价格、渠道、企业销售和客户关系等方面的管理,从这方面提供支持,成为客户全程营销伙伴。

品牌管理六:品牌危机管理

这是所有企业都必学的一课,即针对突发时间、政策改变或者常见的消费投诉等影响企业声誉的危机进行应急的处理,及时消除影响。这一方面是品牌成长的重大威胁,因此以快速正确果断的反应为关键。

以上便是摩天之星总结的品牌管理主要管理的六项事务,想了解更多关于品牌管理的内容,请关注摩天之星官网。

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