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国内外有什么知名的战略定位案例吗?

来源:摩天之星 作者:Admin 日期:2016-09-14 16:42:53

国内外有什么知名的战略定位案例吗?说到凉茶,会想到加多宝;说到果冻,会想到喜之郎;说到奶茶,会想到香飘飘……像是这种深入人心的品牌,便是战略定位的成功案例。

国内外有什么知名的战略定位案例吗

以加多宝来说,“预防上火的饮料”是其品牌定位,在2003年由广州成美营销顾问公司制定,并确定了“怕上火,喝王老吉”的广告语。经过多年的发展,这句广告词是王老吉成功的一个关键因素。

而在食品行业,喜之郎的战略定位创造了一个传奇。从深圳起家的喜之郎,凭借着将产品与大众情感结合,使人们脑海里将果冻喜之郎结合。其中最令人称道的是,原来果冻是属于儿童食品,但为了拓展市场,喜之郎在1998年的情人节推出了“水晶之恋”并在产品中植入大众情感因素,打入以女性为主的情侣市场。

此外,在杯装奶茶竞争激烈的环境下,香飘飘能稳坐杯装奶茶老大的交椅也是与其战略定位密不可分。据了解,香飘飘将产品消费人群定位为女性,采用娱乐营销、特区营销、电视节目冠名等方式,将时尚浪漫甜蜜的品牌认知、情感诉求传达给消费者。

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