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论宜家的战略定位:游子无惧,宜家宜居

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-07-11 18:00:00

简约清新的布艺用料,森系恬淡的原木色调,流畅自然的家具线条,家中每个角落隐藏着来自大自然的一花一木,孕育出了温馨的北欧风格,这就是宜家。作为一个来自瑞典的家居品牌,宜家创立于1943年,入驻中国以来,一直坚守着“低价、精美、耐用”的战略定位,深受消费者喜爱。

如果你去宜家看过,你一定对宜家各式各样的样板间有深刻的印象。比起对恢宏气派的大空间大面积进行装潢,宜家更热衷于在三五十坪的小套房里创作,如何充分运用收纳节省空间,如何最大化地利用家具,都成为了宜家的重要议题。

从这些样板间的规划上,不难看出宜家更吸引资金有限,但追求精致生活的都市白领,这样的战略定位也让宜家的产品在设计上更有针对性,独树一帜,极具风格。此外,由于宜家出售的产品都是自行设计,再与资源丰富的众多生产商紧密合作,能拿到优质耐用而低成本的原料,这成为了宜家的先天优势。

除了产品本身,宜家还是个十足的“细节控”,不放过卖场的余裕营造令人向往的家的氛围。那么多年来始终不涨价的一元甜筒,零门槛申请的会员卡以及一周五天的会员免费咖啡,下雨天不升反降的便宜雨伞,言辞诚恳的品牌标语,贴心的休息区域。一瞬之间似乎灯光都变得柔和,宜家的处处用心令人心生亲切,这也归功于成功的战略定位,直接攻略了消费者的心。

如今,市面上开始有不少商家模仿起宜家的经营模式,但宜家已经成功甩开同行一大截了。不仅有越来越多人的家里出现宜家的家具,甚至有追求时尚的弄潮儿将品牌Logo印上了衣服。宜家似乎成为了一种生活方式的代名词,它有态度,有品质,有追求,就像喜欢它的每个你一样。

历经时间洗筛,宜家的战略定位已经让它在家居业稳稳站住了脚,如果将宜家拟人化,它该是一个温柔的邻家小姐姐吧。带领你走入万花世界,当你挑得眼花缭乱的时候,适时给出适合你小窝的装饰建议,有你有任何不便的时候都伸出温暖的双手,在远方打拼的游子啊请你不要担忧,宜家愿你有一个住得舒适的家。