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EDP高管密训营丨你与首席品牌官只差这两天

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-07-11 12:00:00

2018年7月7日,为期2天的EDP高管密训营之「CBO-首席品牌官」在深圳观澜如期举行,此次密训营迎来近两百名企业家及企业高管参与。

 

 

主持人介绍摩天之星及宣布启动密训

 

密训营现场企业家、高管如云,座无虚席,课程由主持人介绍摩天之星股份、EDP高管密训营,及本次密训营的主要流程安排和注意事项中开启。

 

 

本期密训营导师

成敏华老师,20年专注与品牌研究,立志将品牌管理课题当作终身专研课题。

 

他以欧美主流营销理论为基础,结合二十多年产业实战,善于激发学员的创造力,结合学员自己所在行业领域解决实际问题。

 

他既能帮助学员检视企业内部问题,又能洞察整个行业竞争态势,找出企业安身立命的绝佳策略方案。

 

 

500张PPT,全程在“烧脑”

密训第一天,成老师以自己严谨、完善的知识理论体系给学员们带来关于品牌的名词解释及品牌的理论框架梳理,“烧脑”密训正式开始。

 

建立品牌,首先要诊断,即洞察这个品牌的过去、现在和未来,了解这个品牌的竞争力和健康程度,从三个角度去综合思考,那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。

 

而品牌资源是所有可以用来建立及加强品牌权益与品牌形象的方法。涉及品牌与消费者的接触及消费者的品牌体验,可以影响与改变消费者的品牌认知与品牌态度。

 

 

产品体验通过看、听、用、参与的手段,充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、联想等感性因素和理性因素,只要有极致的产品体验,粉丝自然会去传播。

 

密训营的第二天主要为实操讲解,成老师将第一天的名词解释和理论框架融入实操中,一步一步细致讲解,引得在场学员声声叫好!

 

潜心烘焙行业20年的成老师,为学员们展示了「向阳之心」烘焙案例,案例从定位、运营、运营策略、开店思路、产品定价原则到选址原则、店铺装潢装饰……细致入微的分析、逻辑性极强。

 

 

令在场学员赞不绝口的当属云南鲜花饼的实战案例:成老师一改鲜花饼普遍传统的包装,从logo开始改变,以云南大理著名四景风、花、雪、月融入外包装中,呈现出下关风、上关花、苍山雪、洱海月的美丽景象,一款富有云南特色与国际范并存的产品瞬间展现。

 

除了将鲜花饼蜕变成高大上的产品外,成老师还助力这个品牌推出沐浴露、护肤品等衍生品,由传统走向国际范。

… …

 

两天的学习下来,学员们如雷贯耳,醍醐灌顶。成老师500张PPT呈现出扎实严谨的理论,经验丰富的实操,着实令学员们全程在“烧脑”。

 

在场一位多年的媒体从业者表示:听了成老师的课程,感觉自己就是一名品牌小白。

 

两天的理论与实操相结合,干货满满,实战性强,赢得学员交口称誉,当场成交多个私董会及咨询案,并有多名学员直接表示想与老师深入合作。